Больше средств на рекламу в области туризма в 2012 г.

Болгария инвестирует около 11 млн. евро на популяризацию туризма в 2012 г. Это приблизительно на 2 млн. евро больше в сравнении с 2011 г. Рост связан, в основном, с проектами, финансированными по линии Оперативной программы “Региональное развитие”. Идея состоит в утверждении наших позиций на уже разработанных рынках, но также привлечении путешественников из более нетрадиционных для болгарского туризма стран.

По данным Министерства экономики, энергетики и туризма, с января по октябрь 2011 г. Болгарию посетили 5 млн. 800 тыс. зарубежных гостей, что на 4,4 % больше в сравнении с предыдущим годом. Бесспорно, хорошие результаты являются следствием успешной рекламы. Если в 2011 г. для данной цели было выделено около 9 млн. евро, то на следующий год предусмотрена сумма в 11 млн. евро. От этой суммы около 4 млн. евро обеспечены из госбюджета, остальные средства поступят из еврофондов. Министерство экономики, энергетики и туризма сделало ставку, прежде всего, на рекламу за рубежом. В этом отношении панъевропейские телеканалы оказались прекрасным способом популяризации возможностей для отдыха и развлечений в Болгарии. Более 175 миллионов зрителей во всем мире смотрели рекламные клипы о Болгарии в этом году. Они показывались по самым популярным европейским и мировым телеканалам – Euronews, Eurosport, National Geographic Channel и Discovery Channel.

© Фото: Венета Николова

Реклама за рубежом делает ставку и на культурный туризм

Министерство экономики и туризма собирается повторить свою рекламную компанию по вопросным телеканалам и в течение следующих 12 месяцев. Акцент будет поставлен не только на морском туризме и низких ценах туристических пакетов, но и на различных других видах туризма, таких как культурный, сельский, экологический и СПА-туризм.

© Фото: Венета Николова

Послание рекламных клипов состоит в том, что наша страна представляет собой невероятное сочетание между прошлым и настоящим, на ее территории находятся культурно-исторические памятники разных эпох наряду с современными курортами, дикой природой, самобытным фольклором и возможностями для незабываемых приключений.

Реклама болгарского туризма, однако, строится не только на средства из еврофондов. Хорошим примером этому является инициатива “Травел ТВ”. При помощи спонсоров болгарский телеканал готовит национальный видеокаталог “Это Болгария”, который будет рекламировать родной туризм на 6 языках. Для этой цели было снято 13 фильмов на разную тематику, которые будут показаны в эфире, но также будут распространяться на дисках в стране и за рубежом. “Мы хотим представить людям разные лица Болгарии”, ‒ сообщил Румен Димитров, исполнительный директор “Глобус медиа групп”, частью которой является вопросный телеканал. ‒ Мы расскажем об архитектуре, минеральных источниках, вине, истории, быте и культуре болгар. Таковы темы, которые лучше всего характеризуют нашу страну, как место под солнцем, которое поцеловал Господь Бог, красивое, с тысячелетней историей, различными пластами цивилизации. Наш каталог распространяют и миссии Болгарии за рубежом. Это частный проект, но мы пользуемся также логистической поддержкой различных государственных и муниципальных институтов, в том числе Министерства экономики, энергетики и туризма. Видео-каталог будет представлен и евродепутатам 24 мая в Брюсселе в связи с Днем болгарского просвещения и культуры. Мы хотим, чтобы как можно больше людей во всем мире узнали о нашей стране, у которой есть что предложить любознательному туристу”.

© Фото: Венета Николова

В фокус заграничной рекламы попадают и более нетрадиционные формы отдыха как гольф, рыбалка, орнитологический туризм, фотосафари и др. Для данной цели в настоящий момент печатаются около одного миллиона брошюр, значительная часть которых будут раздаваться во время наших участий на туристических ярмарках в Берлине, Лондоне, Москве и т.д. В поисках новых рынков и таких с неиспользованным потенциалом Министерство экономики планирует также проведение так называемых целевых кампаний в отдельных государствах. Речь идет, прежде всего, о таких странах как Румыния, Украина, Швеция, Польша. Следует отметить, что если раньше румынские туристы предпочитали отдыхать преимущественно на северном болгарском побережье, то в последнее время все чаще они бывают и на южной части, а также в горнолыжных центрах Болгарии. По мнению наблюдателей, Польша и Украина – среди государств с самым большим потенциалом клиентов болгарских морских курортов.

Ведомство собирается провести масштабную рекламу болгарского туризма и на внутреннем рынке. Идея в том, чтобы наши соотечественники поддержали родную экономику, выбирая Болгарию как место для своего отдыха.

Перевод Миглены Ивановой