Болгарская мебельная промышленность в условиях конкуренции крупных европейских сетей

Строительный бум, разразившийся в Болгарии до наступления мирового финансового кризиса, потянул за собой вперед и ряд сопутствующих ему отраслей, среди которых и мебельная индустрия. В результате реализованной хорошей прибыли немало фирм как бы забыли о том, что в экономике есть, как благоприятные, так и неблагоприятные времена.

После наступления кризиса в Болгарии с начала 2009 года объем строительной продукции резко сократился. Эти негативы логично затронули и фирмы в областях лесопереработки и мебельной индустрии. Лишь немногие из них оказались достаточно предусмотрительными, чтобы обеспечить себе стабильный рынок за границей, делая ставку на качество продукции и постоянное введение инноваций. Сегодня реально работающих фирм в мебельной индустрии около 500 из 4000 зарегистрированных. К тому же данная отрасль столкнулась и с конкуренцией все шире наступающих на болгарский рынок крупных европейских сетей.

© Фото: БГНЕС

Именно на качество продукции и введение инноваций сделали ставку около 20 болгарских фирм, объединенных в Болгарском мебельном кластере. “Мы объединили свои усилия и ресурсы с тем, чтобы добиться стабильного места на европейском рынке, который обеспечивает приблизительно 500 миллионов потребителей, ‒ рассказала Геновева Христова – президент объединения фирм, раскрывая часть секрета успешного присутствия на международном рынке. ‒ В нашу организацию входят фирмы, применяющие новейшие стандарты и модели работы в мебельной отрасли. Потому что, для того, чтобы выжить за рубежом, мы обязаны работать хорошо, а то наше место скоро займет кто-то другой. Наш кластер объединяет 22 мебельные компании, которые я бы назвала элитными по применению нового подхода и мышления и, конечно, по качеству продукции. Потому что, не производя качественной продукции, одним мышлением нельзя развиваться вперед. В наш кластер входят также 5 дизайнерских компаний, 2 неправительственные организации, среди которых и Ассоциация дизайнеров в Болгарии, и специализированные университеты, в том числе итальянский Институт дизайна во Флоренции”.

За 2010 год группа реализовала общий оборот 50 млн. евро, а только за первую половину сего года отметила экономический рост в 12%. Это связано и с внедрением информационных технологий по оптимизации рабочих процессов. За последние 5 лет мебельные компании из объединения оборудовали 52 гостиницы и бизнес-центры в немецких городах Ганновере и Кельне. Болгарскими мебелями оборудованы офисы автомобильного концерна “Пежо” во Франции, а подобный заказ уже поступил и от компании “Ситроен”. Болгарским фирмам предстоит также участие в тендере по укомплектованию 6000 комнат в Олимпийском поселке в Сочи.

© Фото: БГНЕС

В число основных зарубежных партнеров кластера входят Германия, обеспечивающая около 70% экспортных заказов, и Франция с долей в 20%. Болгарские мебели пользуются хорошим спросом и в Финляндии, Великобритании, Сербии и на Украине. “Европа знает нас, потому что мы доказали свой потенциал, работая качественно и по приемлемым ценам”, ‒ отметила Геновева Христова. Эта одна из главных причин тому, чтобы западный рынок перенаправил свой интерес к болгарским фирмам за счет производителей мебели из Чехии, Польши и Венгрии.

Где же собственно ниша болгарских производителей – в массовом производстве или в ограниченных эксклюзивных сериях? Болгария добилась славы государства с хорошими традициями в производстве мебели из естественного лесоматериала. На болгарском рынке достаточно лесоматериала, чтобы занять крупную рыночную нишу. Специальное место в этом смысле занимают лесозаготовки из сертифицированных лесов в Центральной и Юго-Западной Болгарии. Производство при соблюдении принципов заботы об окружающей среде – с этим связано будущее мебельной индустрии. Потом уже приходит очередь производителей, которые должны наладить точный баланс между современным дизайном, качеством, срочностью выполнения заказов и заманчивыми ценами. Вот что заявила по этому вопросу вице-президент Болгарского мебельного кластера Анелия Касабова. “Учитывая тенденции европейского рынка, следует отметить, что внимание потребителей все больше привлекают мебели из экологических материалов. И это ни в коем случае не мебели из ДСП (деревостружечных плит), которые являются самым массовым применяемым в нашей отрасли материалом. Есть европейские государства, которые намного конкурентнее нас в работе с ДСП. У нас же есть хорошие традиции в применении массивного лесоматериала и высококачественного шпона, которые пользуются постоянно растущим спросом. С прошлого года намечается и повышение интереса к экологическим материалам. Именно поэтому коллекции, которые мы показали на международных выставках в минувшем году в Лондоне, и в этом – в Милане, полностью выработаны из естественных материалов”.

Наступление в Болгарию крупных мебельных сетей заметно усиливает конкуренцию на внутреннем рынке, приводит к его реструктурированию и перерегулированию цен. Присутствие на этом рынке зарубежных компаний провоцирует болгарских производителей думать более стратегически с тем, чтобы представить лучшим образом свои преимущества. Тем более что на днях свой магазин в нашей стране открыла одна из крупнейших в Европе мебельных сетей. Ее продукция, однако, направлена, в основном, на удовлетворение вкусов массовых потребителей. В случаях, когда заказ связан с некоторой спецификой, приходит очередь умения болгарских фирм, работающих в отрасли. 

Перевод Вили Балтаджияна