Как сделать брэнд Болгарии распознаваемым и любимым

Как сделать брэнд Болгарии распознаваемым и любимым? Такова была тема конференции, на которой были обсуждены вопросы типа, каковы составляющие образа государства, почему он настолько важен и как его можно изменить, если он нам не нравится. “Если вы хотите создать хороший образ и репутацию Болгарии, у вас должна быть цель, задаться вопросом: “К чему мы стремимся, и зачем нам это нужно?”.

Это заявил Саймон Анхольт, советник нескольких правительств и ведущий эксперт по вопросам национальной репутации и идентичности. Потому что мир – это рынок, а каждое государство, город или регион стремится завоевать свою долю мировых потребителей, туристов, инвесторов, спортивных и культурных событий. В условиях сумасшедшей конкуренции большинство людей просто не в состоянии узнать, что из себя представляет определенное место на карте мира. Чаще всего они доверяются утвержденным клише. А утвердившиеся клише относительно Болгарии это: страна Восточной Европы, член ЕС, дешевый отдых на море и ... это все. Каким образом мы можем изменить образ Болгарии? Этот вопрос задала репортер Радио Болгария Таня Харизанова министру экономики и энергетики Трайчо Трайкову: “Чтобы изменить что-нибудь, постоянно следует подавать сигналы и убедительные доказательства тому, что страна заслуживает образ, который она претендует, что имеет, – комментировал тему министр Трайков. – Под этим брэндом мы должны представлять миру конкурентные продукты, которые хотим продавать. Например, туризм в Болгарии. В этой области можно работать гораздо более целенаправленно. То, что Болгария – одна из самых богатых стран мира в отношении культурного наследия, следует больше рекламировать. Это, однако, не означает, что таким образом сразу же изменим образ нашей страны. По вопросу об инвестициях в Болгарию, о стране как инвестиционное направление, следует работать с конкретными получателями этого послания”.

Чтобы создать себе хорошую репутацию, наша страна не должна инвестировать миллионы в рекламу, а стремиться сделать больше вещей, которые будут полезны людям из других стран. Такова позиция Саймона Анхольта, который считает, что эта задача не является непостижимой.

“О чем мне говорит логотип Болгарии, о чем он говорит людям. Что означает Branding Bulgaria, – задает свои вопросы Саймон Анхольт, сразу же предлагая свои советы в качестве эксперта. – Необходимо подготовить стратегию на следующие 50 лет с учетом образа, которого вы хотите достичь. На создание образа необходимы десятилетия, но за счет этого его разрушение невозможно. Например, революция в Египте не скажется на образе страны, потому что люди этого не хотят, так как будет нужно менять стереотипы. Чтобы создать благоприятный образ Болгарии, необходимы действия, интересующие людей в мире. Они заставят их думать положительно. В этом заключается настоящая политика, это не выдуманный ход PR-агентства. Только логотип или фраза – это недостаточно для рекламы страны, ее образа. Гораздо важнее новости, которые обратят к вам внимание людей”.

По мнению министр Трайкова, презентация Болгарии в мире в качестве туристического и инвестиционного направления имеет огромный потенциал. А почему это так, узнаем у него самого: “Образ кого-нибудь – как любовь. Если хочешь, чтобы ты нравился другим, то ты должен нравиться самому себе, – заявил министр Трайков, указывая в качестве примера на Финляндию и “Нокию”, на Японию и “Сони”, но также и на Болгарию. – Например, болгарский йогурт в Японии занимает 40%-ую долю на японском рынке, потому что там люди считают, что Болгария – красивая страна, в которой люди ведут здоровый образ жизни, живут долго. Этот сложившийся образ нашей страны и продукта уже трудно изменить”.

Министр экономики считает, что мы должны развивать и далее свою рекламную деятельность в том же духе. Развивать деятельность на базе установившихся представлений японцев о болгарском йогурте и русских о вкусных болгарских консервах. Что касается экономики, то там, по мнению министра, дела совершенно понятны. “В Болгарии налицо привлекательный бизнес климат, правительство не мешает его развитию, а расходы низкие, – аргументировался Трайчо Трайков. – Мир должен узнать об этих условиях в стране”.

Перевод Миглены Ивановой