Как и на что склонны болгары жертвовать средства?

Сферы, на которые болгары склонны жертвовать средства, прежде всего, – здравоохранение и социальная помощь. Это показывает очередное годовое исследование Болгарского благотворительного форума, которое осуществил фонд «Открытое общество». При этом болгары откликаются на зов о помощи, но так, чтобы точно знать, куда пойдут их пожертвования. Наиболее предпочитаемый способ благотворительности в последнее время – отправка SMS.

Болгарский благотворительный форум основан в 2004 году и объединяет крупных благотворителей и компании, которые инвестируют в разного рода социальные проекты. Форум работает и над улучшением законодательной среды в сфере благотворительности и ее стимулированием. Участники фонда делятся своим опытом в области социальной ответственности бизнеса. Теперь они оказывают финансовую поддержку 140 инициативам, связанным с улучшением общественной среды, случаям необходимого дорогостоящего лечения, поддерживают молодые таланты и др. Но как обстоят дела, когда речь идет не о крупных суммах, а о том, что каждый из нас делает, чтобы протянуть руку помощи тем, кто нуждается в ней. Красимира Величкова, директор Болгарского благотворительного фонда, отметила следующее: «Люди жертвуют, прежде всего, на медицинские случаи, то есть поддерживают лечение детей или взрослых за рубежом, а также людей в неравном социальном положении. По сути, это две области, которые в последние несколько лет обычно занимают первое место. Ситуация в стране такова, что люди, которые находятся в самом тяжелом положении, не получают достаточной помощи и чаще всего благотворительные кампании касаются таких индивидуальных случаев. На третьем месте – проекты, связанные с культурой, образованием, религией и т.д. Впрочем, данные Национального агентства по доходам относительно тех граждан, которые воспользовались налоговыми льготами в связи с пожертвованиями в 2010 году, показывают, что третье место в качестве адресата пожертвований занимают различные вероисповедания, т.е. различные церкви. Очевидно, болгары все чаще жертвуют на инициативы, связанные с религией. Самый массовый способ осуществления пожертвования рядовыми гражданами не требует ни времени, ни особых усилий. Достаточно набрать объявленный благотворительный номер на мобильном телефоне. Болгары не особенно склонны жертвовать средства через банк, показывают исследования.

«Чаще всего как способ благотворительности используется отправка смс-сообщений, – отмечает Красимира Величкова. – Около 35% опрошенных заявляют, что перечисляли средства на благотворительность SMS-ом. И это понятно, так как это довольно удобный и простой способ осуществить пожертвование. Благотворительные кампании, публично объявленные в течение предыдущего года, прежде всего, концентрировались на этом способе сбора пожертвований. Кроме того, опрошенные также отметили, что оставляли деньги в коробке для пожертвований в религиозном храме или гражданским организациям. Еще один способ, используемый часто в Болгарии – покупка благотворительной открытки в поддержку данной инициативы или организации. Что же касается смс-сообщений, то это не только простой и быстрый механизм, но и довольно отстраненный способ оказания помощи. Можно просто отправить SMS и даже забыть о том, что ты поддержал данную инициативу. И немало организаций рассчитывают именно на этот способ. Но, разрабатывая свои стратегии сбора средств и планируя свои кампании, неплохо было бы им подумать о механизмах, которые бы связывали их напрямую с людьми и предоставляли им прямой контакт с ними. Потому что, если посмотреть на мотивы людей жертвовать средства, то более 36% из них заявляют, что для них важно конкретное предназначение этих средств, т.е. уверенность, что они будут распределены для конкретной задачи без злоупотреблений. Доверие людей к инициативе – на первом месте среди мотивов осуществлять пожертвования», – считает Красимира Величкова.

Обычно болгары предоставляют суммы до 50 лв. (25 евро), показывают также исследования. Всего 4% респондентов ответили, что выделяют и более крупную сумму. Несмотря на кризисные времена, все больше людей жертвуют средства. В конечном счете, вопрос не в том, сколько человек дарит, а важна сопричастность к беде других людей.

Перевод Елены Дымовой