Растет интерес болгар к информации, которую подносят СМИ

Несмотря на экономический кризис, рынок средств массовой информации считается одним из наиболее бурно развивающихся в стране, – убеждена Мира Радева – директор Института социальных исследований и маркетинга „МБМД”.

По ее мнению, это связано с приближающимися этой осенью президентскими и местными выборами, что подогревает интерес людей к информации, которую подносят масс-медиа. Самое предпочитаемое информационное средство это телевидение. 93% болгар говорят, что узнают о происходящем в стране именно благодаря ему. Почти на 10% по сравнению с декабрем прошлого года возросло число людей, предпочитающих осведомляться о многом в печати. В июне число этих людей достигло 43%.

Значительно больше стало болгар, пользующихся интернетом для получения информации (33%). А вот аудитория радиостанций остается такой же – приблизительно 20% всех опрошенных. Именно об этом свидетельствуют данные национального представительного исследования, проведенного в начале июня Институтом социальных исследований и маркетинга „МБМД”. „Причина того, что аудитория по своим размерам как бы отстает, заключается в использовании телеканалов в качестве „фоновой” медиа”, – поясняет Мира Радева.

Сейчас самым популярным телевидением страны продолжает быть btv, за которым следуют „Новое телевидение” и Болгарское национальное телевидение. „Большинство болгар продолжают быть верными этим трем крупнейшим телеканалам, хотя они нередко поглядывают и на другие альтернативные варианты”, – отметила г-жа Радева. Она рассматривает, как весьма ошеломляющее, категорическое вмешательство на рынке СМИ зарубежного телевидения в лице „Нэшнл Джиографик”. Итоги опроса свидетельствуют также, что все меньше становится абонентов телеоператоров, передающих сигнал по эфиру. Свою роль в этом сыграли различные презентации и комбинированные предложения вместе с предоставлением услуг по интернет, какие предлагают кабельные и спутниковые операторы. Как отметила Мира Радева, положительная динамика наблюдается и на газетном рынке. „На мой взгляд, новость о уменьшении числа людей, не читающих прессу, – весьма положительна, – выразила мнение известный социолог. – С 2007 г. до сих пор нами регистрируется стабильное увеличение людей, выразивших желание читать газеты. Самые негативные результаты относительно чтения газет были получены нами в декабре минувшего года, когда оказалось, что 52% респондентов не читают газет. Есть свои причины сокращения аудитории прессы до 36%. Во-первых, сам зимний сезон. Ведь в декабре люди мало выходят на улицу, получая информацию по другим масс-медиа или интернету. К этому предрасполагает и множество праздников в такой зимний месяц, ведь Рождество в Болгарии отмечается в декабре. Летом наши интересы становятся более разнообразными. Мы больше предпочитаем находиться на природе, больше путешествуем и именно в этом случае газета оказывается самым удобным для транспортировки средством информации. Три самых предпочитаемых газеты – это “Труд”, “24 часа” и самая дешевая ежедневная газета “Телеграф”. Они отметили увеличение аудитории примерно на 6%. Другой фактор, который оказывает влияние, – политический. Приближаются выборы и, вероятно, серьезные политические газеты будут пользоваться бόльшим спросом, потому как люди хотят найти более глубокую информацию о том, что происходит в преддверии президентских выборов и выборов в местные органы власти”.

В качестве тенденции исследование зарегистрировало увеличение числа молодых людей, читающих газеты. В июне сего года по сравнению с прошлым их доля увеличилась с 41 на 48%. Мужчины опережают женщин на 7%. Печатными СМИ больше интересуется молодежь с высшим образованием. Любителей газет и журналов больше всего в столице и, по объяснимым причинам, меньше – в селах. По мнению Миры Радевой, сколь популярными бы ни были желтые газеты, занимающиеся сплетнями о жизни известных личностей, они не могут сравниваться с серьезными изданиями по степени доверия. 58% опрошенных заявили, что читают газеты, потому как это лучший способ получить информацию о событиях. Для 9% этого требует их должность, а 19% поделились, что делают это для развлечения и отдыха.

Доля тех, кто использует Интернет в 2011 г. увеличилась на 20% по сравнению с 2007 г., а в данный момент 54% болгар располагают доступом к “Всемирной паутине”. Также увеличивается доля тех, кто пользуется Интернетом каждый день или два-три раза в неделю. Поиск информации по заданной теме, чтение новостей на информационных страничках, разговоры с близкими и друзьями, проверка электронной почты, вход в социальные сети – таковы основные причины, по которым болгарин использует Интернет. Самые посещаемые сайты – Фэйсбук, abv.bg, Гугл, dir.bg...

“Тенденция заключается в том, что во все большем числе домохозяйств – один или несколько членов находятся за пределами страны, что автоматически увеличивает долю тех, кто пользуется Интернетом, – заявила Мира Радева. – Другой очень важный факт – Интернет превратился в абсолютно отрытую систему, в которой практически нет барьеров для входа. В этом смысле Интернет – самая демократическая среда, которая настолько доступна, что даже люди пожилого возраста могут освоить эти элементарные операции. С другой стороны, мы должны давать себе отчет в том, что, в целом, Интернет повышает информированность и образованность наших граждан. А взрослые родители реально получают второй шанс в сфере образования и установления контакта с миром посредством Интернета”.

Перевод Петра Григорьева и Александры Арбековой