Как Болгария рекламирует себя как туристическое направление

На средства по линии европейской программы “Региональное развитие” будет создана новая стратегия эффективной рекламы болгарского туризма. Иными словами, уже идет работа над созданием туристической марки “Болгария”, которая выявит преимущества страны как туристическое направление и содействует презентации среди определенной категории туристов. Создание успешной туристической идентичности Болгарии является способом увеличения прибыли от международного туризма. Проект – сроком на два года, на него предусматриваются средства в размере почти 3 млн. левов (1,5 млн. евро), уточнила Анелия Генова, директор дирекции “Маркетинг, реклама и информация в области туризма” Министерства экономики, энергетики и туризма. По ее мнению, цель проекта следующая: “Создание образа нашей страны как туристического направления, предлагающего разнообразные и высококачественные услуги. Специфические цели проекта – ассоциирование Болгарии с определенными ценностями и положительными эмоциями, ее утверждение ее образа привлекательного туристического направления”.

Существенная часть создания стратегии – это оценка восприятия возможностей для туризма в Болгарии на рынках, откуда прибывают основные туристические потоки в нашу страну. Это – Германия, Россия, Румыния, Греция. Есть договоренность также с Японской ассоциацией туристических агентств о получении сведений относительно впечатлений японских туристов от их отдыха в Болгарии. “Предстоит анализ конкурентных туристических марок – чем их туристический продукт отличается от нашего, в чем наши возможности дублируются и в чем мы превосходим наших конкурентов”, – рассказал Николай Йотовски, эксперт Министерства экономики, энергетики и туризма. Конкурентами Болгарии в отношении морского туризма являются наши соседи – Греция и Турция, а также Кипр, Хорватия. В зимнем туризме наша конкуренция – государства с традициями в этой области – Италия, Австрия, Словения. У Болгарии есть и серьезная конкуренция в историческом и СПА туризме. Часть будущей рекламной стратегии нашей страны включает создание рекламной стратегии по отдельным туристическим регионам и их самостоятельную презентацию на туристических ярмарках в мире. Поэтому мы обратимся за советом к туроператорам, туристическим ассоциациям, неправительственным организациям в соответствующих регионах.

Посредством создания стратегии Болгария будет стремиться к достойному месту на мировых туристических ярмарках. В зависимости от качества своего туристического продукта, она будет ориентироваться к определенному классу туристов. Вот что дополнил еще Николай Йотовски: “Мы хотим создать индивидуальные характеристики туристической марки “Болгария”, то есть то, что будет нас отличать от наших конкурентов. А затем наша страна будет позиционирована как туристическое направление, или иными словами рекламная кампания страны будет направлена на туристов определенной категории”.

Создание подобной стратегии Болгарии для ее популяризации в качестве туристического направления, вероятно, приведет к замене рекламного логотипа страны – желто-оранжевой розы и слогана “Болгария”. По неофициальным источникам, новый логотип Болгарии, может быть, будет связан с последними археологическими открытиями на наших землях.

Перевод Миглены Ивановой