Радиосреда в Болгарии в минувшие 10 лет

22 марта в Болгарском национальном радио состоялся круглый стол на тему “Радиосреда 2001-2010: аудитория, поведение, реклама, цифровизация”. Он является частью научно-исследовательского проекта при поддержке министерства образования, цель которого анализ электронной медийной среды в условиях переходного периода.

По мнению доц. Маргариты Пешевой, руководителя проекта, радиосреда в Болгарии развивается быстрыми темпами. Если в 2006 г. в болгарском радиоэфире было 195 программ, то в 2007 году их уже стало более 240. Их присутствие в стране, однако, не было равномерным. Меньше всего радиостанций – 25 – в Северо-Западной Болгарии, являющейся самым слаборазвитым районом страны. В то время как в одном из южных районов 65 радиооператоров, а в другом – 45. Проблема родной радиосреды состоит в том, что операторы предпочитают транслировать в основном в крупных городах. В Софии зарегистрировано 27 радиостанций, в Пловдиве – 17, в Варне – 16. Развитие местных радиостанций на этом фоне значительно отстает. И еще один факт: музыкальных и музыкально-информационных радиостанций вдвое больше так называемых политематических. Но за счет этого обе национальных политематических программы “Горизонт” и “Дарик” пользуются исключительным влиянием в течение второго десятилетия посттоталитарного периода. Исследование основывается на данных двух влиятельнейших социологических агентств в области медийных исследований в стране: TVPlan /TNS и Market Links.

“Исследования обеих агентств категорически показали, что радио исключительно “живое” средство массовой информации, – указала Маргарита Пешева. – Представление, что оно находится под угрозой исчезновения как вид СМИ после распространения Интернета и цифровых технологий, неосновательно. Радио – как сама жизнь. Оно исключительно высоко оценивается слушателем по двум причинам: благодаря хорошей музыке и возможности быстрого доступа к новостям. В последнее десятилетие наблюдается рост количества радиослушателей. Люди пользуются радио чаще в будничные дни и реже в выходные. Больше всего в городах. Больше слушают радио мужчины, чем женщины – в основном, в машине и на работе. Самые активные радиослушатели – люди в возрасте от 36 до 54 лет. Все еще мы не спешим выбрасывать радиоприемники из нашего дома. Радиоприемник на данном этапе – самый предпочитаемый тип доступа к радио, но в то же время слушание через интернет в 2006 г. отметило резкий скачок – на целых 20%.”

Бесспорным лидером в национальном эфире в течение исследованного десятилетия является программа “Горизонт” Болгарского национального радио. В период с 2007 г. по 2010 г., например, его среднемесячная аудитория составила 34% или 2 млн. 400 тысяч человек. В анкетах слушатели определяют ее как очень уравновешенную и богатую. С другой стороны, некоторые из региональных станций Болгарского национального радио, например, Радио Благоевград и Радио Варна, лидеры в своих регионах, и являются конкурентами национальных радиопрограмм. По мнению генерального директора Болгарского национального радио Валери Тодорова, аудитория “Горизонта” не только увеличивается, но и поддерживает динамику своего расширения.

“Я считаю, что это, определенно, наш успех в одной довольно трудной среде. И я могу смело сказать, что во многих из направлений нашими конкурентами являются не коллеги из других радиостанций, а популярные телепрограммы, – заявил Валери Тодоров. – Я надеюсь, что это соперничество между нами, которое перейдет и в формате видео с применением новых технологий, даст новые направления, новую динамику коммерческим СМИ. Мы формируем, создаем, развиваем культурные ценности, причем во всех направлениях”.

Как указал Валери Тодоров, в качестве общественной СМИ Болгарское национальное радио призвано обеспечить прямой и бесплатный доступ к радио каждому гражданину, поэтому разработана линия радиовещания на приграничные и труднодоступные районы. Передачи в эфире, направленные на зарубежье, и уникальный для страны сайт Радио Болгария на 11 языках расширяет аудиторию Болгарского национального радио далеко за пределами страны – среди болгар за рубежом и представителей других наций и культур. Что касается цифровизации, то в рамках месяца наше СМИ может обеспечить цифровое вещание из студийных комплексов для своих 10 программ. «Еще в 2008 г. Болгарское национальное радио начало цифровое вещание. До сих пор мы являемся единственным государством в рамках крупнейшего европейского информационного проекта Евранет, по которому идут трансляции на четырех языках», – отметил Валери Тодоров.

Перевод Миглены Ивановой