Начинается круглогодичная рекламная кампания Болгарии по ведущим международным телеканалам

С 6 сентября начинается трансляция рекламных роликов о Болгарии, как круглогодичной туристической дестинации по Eurosport, Euronews, National Geographic Channel и Discovery Channel. Первая рекламная волна завершится 16 декабря 2010 г., но за ней последует другая – в период 31 января – 27 марта 2011 г. Цель кампании – показать более чем 608 млн. семьям из Европы и со всего мира прекрасные возможности для отдыха в Болгарии. Споты с продолжительностью 30 секунд прозвучат на пяти языках – на болгарском, английском, немецком, французском и русском, и будут крутиться в пиковые часы суток. Они будут показаны в общем 3166 раз. Дополнительно предусматриваются и онлайн кампании на интернет сайтах Eurosport, Euronews, National Geographic Channel. Проект финансируется Оперативной программой “Региональное развитие” ЕС. Министр экономики, энергетики и туризма Болгарии Трайчо Трайков подчеркнул масштабы проекта, комментируя часть упомянутых цифр.

“Речь идет о бюджете в размере 7,5 млн. лв. (3,750 млн. евро) на трансляцию национальной туристической рекламы по панъевропейским телеканалам с аудиторией в миллионы семей. Эта сумма приблизительно вдвое больше среднего годового бюджета Министерства на туристическую рекламу. Речь идет о масштабном проекте, который будет иметь реальное воздействие на восприятие Болгарии в качестве туристической дестинации”.

Цель начинающейся кампании – преимущественно создать образ Болгарии как хорошего места для отдыха, указал заместитель министра Иво Маринов: “Цель проекта – предоставить больше информации о Болгарии как о стране с богатыми возможностями для летнего и зимнего отдыха, о земле с древней культурой, богатой на исторические и архитектурные памятники, с минеральными источниками, красивой и сохранившейся природой. Хотим представить Болгарию как круглогодичную туристическую дестинацию”.

Заместитель министра Маринов представил и целевые группы кампании:
“Рынки для массового типа туризма как во время летнего, так и зимнего отдыха, это, в основном, Германия, Великобритания, Россия, Украина, скандинавские и центрально-европейские государства. На втором месте находятся рынки для специализированных видов туризма, причем для каждого отдельного государства мы поставили специфические акценты. И, может быть, самая важная группа – это новые рынки с потенциалом для развития. Так как каналы, по которым мы будем транслировать соответствующие ролики, имеют свою аудиторию в странах Дальнего Востока и США, это способ провоцировать интерес их граждан к нашей стране. Потому что на этом этапе мы не располагаем возможностями участвовать активно на туристических выставках и организовывать сопутствующие их мероприятия. По-моему, благодаря этой кампании вполне достижим рост туристического потока в 4-5%. Но самое важное – будут ли поступать эти потоки с новых рынков, и к каким туристическим продуктам они проявят наибольший интерес”.

Болгария стремится развивать все больше культурный, экологический, сельский и спа туризм, ориентируясь на более платежеспособную группу туристов. Этой идее был подчинен и подбор телеканалов, по которым будут крутиться ролики о Болгарии. «Евроспорт» был выбран, потому что преобладающая часть его аудитории – Германия, Великобритания, Франция, Италия. То же касается и «Евроньюз», который транслирует свои передачи на 9 языках. «Нешнл Джеографик» распространяется на 34 языках, а аудитория «Дискавери» отличается подчеркнуто культурными интересами.

Перевод Миглены Ивановой